Terry's - Neighbourhood Burgers

Terry's - Sousedská burgrárna - koncept identity značky

Konceptuální identita značky pro sousedský smash burger podnik, který odmítá vypadat jako jeden z mnoha. Terry's byl vybudován strategicky s maskotem s kamenným výrazem, tmavou paletou barev, kterou nikdo v kategorii nepoužívá a textem, který méně říká a více znamená.
Burgerový trh se dělí na levné řetězce sázející na červenou a žlutou a přepálené "gourmet" podniky, které se příliš snaží. Terry's potřeboval obsadit třetí prostor: grafický, sebevědomý a pro food brand naprosto nečekaný.
Postaveno kolem jedné postavy. Terry není nikdo výjimečný a přesně o to jde. Maskot s kamennou tvárí se stal nástrojem pro celou osobnost značky: nevýrazný, konzistentní, tiše brilantní.
Pozice: Burgrárna, která nepotřebuje vysvětlovat.
Pětivariantní logo systém – primární svislé logo, kruhové razítko, samostatný maskot, wordmark a verze na samolepky. Každá varianta navržená pro konkrétní použití, od obalů přes výšivku až po digitální favicon.
Tmavě lesní zelená jako dominanta – neobvyklá v jídle, což je přesně ono.
Elektricky limetková pro kontrast a energii.
Krémová pro teplo.
Rezavá jako uzemňující akcent.

Žádná červená a žlutá dohromady. Žádná kraftová hnědá. Žádné plameny.
Zaoblený, přátelský wordmark, který vyvažuje Terryho suchý humor. Dostatečně výrazný, aby udržel menu board. Dostatečně lidský, aby šel nosit na kšiltovce. V kombinaci s čistým bezpatkovým písmem pro běžný text a menu.
Výsledkem je značka, která nevypadá jako burgrárna, ale jako postava, kterou chcete sledovat. Terry se objevuje konzistentně na obalech, cedulích i merchi a nese tón brandu, aniž by toho řekl příliš. V kategorii postavené na křiklavé kombinaci červené a žluté vyniká Terry's jednoduše tím, že je tichý, promyšlený a naprosto sám sebou.